1、在宣傳上小投入、大產(chǎn)出

衡量演出活動(dòng)績(jī)效，可以從兩個(gè)方面來(lái)看:銷(xiāo)售和傳播。銷(xiāo)售是一個(gè)立竿見(jiàn)影的指標(biāo)，通過(guò)演出公司公關(guān)確實(shí)可以創(chuàng)造"奇跡"。

2、讓演出公司為企業(yè)免費(fèi)做宣傳

盡管演出公司經(jīng)營(yíng)已商業(yè)化、市場(chǎng)化，要靠廣告、發(fā)行等途徑獲取利潤(rùn)，并且"有償演出"之風(fēng)正在侵蝕演出公司公信力，但是讓演出公司免費(fèi)為企業(yè)做廣告并不是一件不可能的事，關(guān)鍵在于企業(yè)的公關(guān)能力、策略和技巧。

3、不出現(xiàn)危及企業(yè)的負(fù)面新聞

盡管演出公司經(jīng)營(yíng)已商業(yè)化、市場(chǎng)化，要靠廣告、發(fā)行等途徑獲取利潤(rùn)，并且"有償演出"之風(fēng)正在侵蝕演出公司公信力，但是讓演出公司免費(fèi)為企業(yè)做廣告并不是一件不可能的事，關(guān)鍵在于企業(yè)的公關(guān)能力、策略和技巧。

很多企業(yè)對(duì)"控制負(fù)面新聞"都很重視，曾經(jīng)接觸過(guò)企業(yè)的公關(guān)企劃主管，他們表示企業(yè)已把"控制負(fù)面新聞"作為營(yíng)銷(xiāo)傳播管理的重點(diǎn)工作，并納入對(duì)相關(guān)人員的考核管理體系，與績(jī)效掛鉤。同時(shí)，他們也表示"控制負(fù)面新聞"確實(shí)是一個(gè)令人頭痛的問(wèn)題，負(fù)面新聞可謂防不勝防。道理很簡(jiǎn)單，負(fù)面新聞來(lái)自于政府部門(mén)行政檢查、客戶投訴、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)作祟等原因，這些因素都不可控。企業(yè)只要爭(zhēng)取到演出公司對(duì)危機(jī)事件的理解，就有可能變換角度報(bào)道或不予報(bào)道，在關(guān)鍵時(shí)刻給企業(yè)以最大的支持，做到這一點(diǎn)并不容易。

4、演出公司對(duì)企業(yè)客觀、善意的提醒

企業(yè)不要把演出公司發(fā)現(xiàn)了企業(yè)存在的問(wèn)題并提出一些中肯的建議視為負(fù)面新聞，因?yàn)槿魏纹髽I(yè)都存在問(wèn)題。演出公司對(duì)企業(yè)的新聞傳播往往通過(guò)以下幾種形式:動(dòng)態(tài)新聞、人物專(zhuān)訪、專(zhuān)題、評(píng)論等形式，尤其在專(zhuān)題、評(píng)論中，難免演出公司會(huì)對(duì)企業(yè)"指手畫(huà)腳"，提出一些客觀、善意的提醒或建議。"海納百川，有容乃大"，只要演出公司以尊重、愛(ài)護(hù)企業(yè)的心態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)就應(yīng)虛心接受，并把這種演出公司傳播視為一種良性傳播。